近日,服装网购品牌凡客诚品(VANCL)发布消息,将开展大规模线下推广活动。据透露,这也是国内的电子商务企业首次做大规模线下推广。为达到轰动效应,VANCL将会为此次线下推广投入数千万元。另据坊间流传,此次VANCL启动大规模线下推广,也是在为之后的新业务和实体店计划做准备。未来实体店只展不卖策略遭质疑 不做销售不实际从线上到线下,选择开实体门店的用意何在?凡客诚品内部人士透露,主要是进行品牌体验,以展示形象为主,并不指望实体店面销售。目前,凡客计划年底前在北京、上海、广州三个城市开设实体店。不过,这个实体店之前还要冠名“体验”二字。这意味着很可能凡客的体验店将“只展不卖”。< src="..户外投放的内容为超模与代言人时装照,涉及的产品为春夏T恤、POLO等,定价均在99元以下。VANCL广告选择的超模是赵磊和鞠晓雯,前者是奢侈品牌PRADA年度全球广告大片中唯一中国超模,后者是《时尚芭莎》封面“中国超模”群像中唯一一位19岁新人超模。著名演员王珞丹和先锋作家韩寒作为VANCL代言人出现,这也是韩寒首次亮相户外广告。如果VANCL在繁华地段开设实体店,加之超大规模的宣传活动,但店中商品只为用户“体验”并不销售,不言而喻,凡客将为此背上很大的成本。对此,评论人士认为,凡客体验店或许一开始便会采取销售的方式。但是这样一来,VANCL是否还能保持超低的价位便成为外界关注的焦点。业内人士认为,VANCL的实体店如果做了销售,很可能因为实体店的高成本,导致价位的提升,这样,会使其业绩不如线上。而如果线上线下价维持平。一位经常网购的买家梁先生对记者表示,那我将更愿意在实体店中购买。业界分析人士则表示,对于电子商务而言盈利才是硬道理,而如果大规模的宣传活动拉动了销售额的提高的同时,利润不能随之走高的话,VANCL的实体店未来将面临“亏本赚吆喝”的窘境。(更多的B2C信息可以访问:电商吧)
西安凡客实体店